اقتصاد قصه

قصه؛ دستور زبان ناخودآگاه اقتصاد بگذارید پیش از هر چیز، قصه‌ای برایتان بگویم. قصه‌ی بقا. هفتاد هزار سال پیش، جایی در اندونزی امروز، زمین به خود می‌لرزد. آتشفشانی به نام توبا با غرشی هولناک دهان باز می‌کند؛ با قدرتی پانصد برابر ویرانگرتر از بمبهای اتمی که هیروشیما و ناکازاکی را با خاک یکسان کردند. آسمان تیره می‌شود. پرده‌ای ضخیم از خاکستر، چنان عظیم که غبارش تا ماداگاسکار در نه هزار کیلومتر آن‌سوتر می‌رسد، جلوی تابش خورشید را می‌گیرد و زمین در زمستانی هزارساله فرو می‌رود. اما رابرت مک‌کی، استادی که پیشتر با کتاب مرجع «داستان»، کالبد قصه را برای اهالی سینما و ادبیات شکافته بود، در این اثر دست به جسارتی بزرگتر می‌زند. او با اطمینان یک مرشد و دقت یک جراح، از ساحت هنر پا فراتر می‌گذارد و از رازی در قلب تپنده‌ی دنیای کاروکسب پرده برمی‌دارد که شاید بتوان آن را اینگونه در یک جمله خلاصه کرد: جهان نه از اتمها، که از داستانها ساخته شده است. این «زبان مادری ناخودآگاه»، همان چیزی است که مک‌کی آن را «اقتصاد قصه» می‌نامد: هنر به‌کارگیری روایت برای آفریدن ارزش اقتصادی پایدار. آن «همنوایی عصبی» در زبان تجارت، همان «وفاداری به برند» است و آن «اعتماد» هورمونی، همان سرمایه‌ای است که هیچ کمپین تبلیغاتی گران‌قیمتی، به‌تنهایی از پس ساختنش برنمی‌آید. «اقتصاد قصه» برای رهبران، استراتژیست‌های برند، کارآفرینان، و مدیران بازاریابی نوشته شده است که به دنبال درک «چرایی» رفتار مصرف‌کننده هستند، نه فقط «چگونگی» فروش. این کتاب برای کسانی است که می‌دانند در بازار اشباع‌شده امروز، «توجه» کمیاب‌ترین دارایی است و تنها با ابزار قدرتمند قصه می‌توان آن را به دست آورد و حفظ کرد. این کتاب یک قطب‌نمای استراتژیک است، نه یک نقشه‌ی راه تاکتیکی. اگر به دنبال بنیانهای فکری برای ساختن برندی هستید که در فرهنگ ریشه بدواند و برای دهه‌ها معنادار بماند، این کتاب برای شما است. اما اگر به دنبال ترفندهای زودگذر برای افزایش لایک و کامنت هستید، این کتاب شما را ناامید خواهد کرد.